Как Lidl переосмысливает модель своих магазинов в Польше — ФОТО
Новый международный концепт сети Lidl уже работает в Польше. Один из первых магазинов, где его внедрили полностью, открылся 12 февраля в Пясечно, к югу от Варшавы. В то же время магазин в соседних Регулах, запущенный несколькими неделями ранее, еще сохраняет старую логику. Такая близость двух форматов позволяет буквально прочитать, насколько глубоко Lidl меняет организацию торгового зала в Польше.
От «дерева» к антрациту и синему Lidl
Самые очевидные изменения — в визуальном стиле. Там, где раньше доминировала «деревянная» эстетика в ambient- и non-food-зонах, теперь появился сдержанный антрацит с более премиальным чувством. Дерево оставили точечно — в отделе фруктов и овощей и в пекарне. Именно эти зоны встречают покупателя на старте маршрута и задают тёплый, эмоционально комфортный тон.
Навигация в пекарне тоже изменилась: вместо светлых бежевых элементов — унифицированный антрацит. Это делает отдел зрительно более целостным. Бывшее деление на Cukernia (кондитерку) и Piekarnia (пекарню) исчезло — теперь это одно пространство.
Категорийная навигация стала более простой и последовательной. Все ключевые ориентиры исполнены в синем цвете Lidl. Над холодильниками тянутся сплошные ленты, которые структурируют периметр, а внутри рядов помогают ориентироваться синие разделители подкатегорий. Слоган «Lidl. To się opłaca» ( «Lidl — это выгодно» ) активно используется по всему магазину и работает как единственный нарратив бренда.
Вместо ярких оранжевых сообщений «Lidlowe ceny. Supercena» теперь четкий красно-желтый упор на «Supercena».
Сервис Scan&Go сразу подается как стандарт, а не как дополнительная опция. Сообщения о самостоятельном сканировании видны уже на входе, в пекарне и во фреш-зоне. Зона касс самообслуживания четко промаркирована как Scan&Go.
Новое зонирование и структурные изменения в торговом зале