«Сімі» відкрила 500-й магазин: як мережа з Волині стала лідером формату convenience в Україні
Мережа «Сімі», яку розвиває ТОВ «Клевер Сторс», сьогодні є одним із ключових гравців ритейлу на заході України. Попри те, що оператор поки що не представлений у найбільших містах країни (Києві, Харкові, Одесі та Дніпрі), він вже став одним із лідерів convenience-формату в Україні.
Основою цього зростання стала агресивна експансія на Волині, батьківщині бренду, а також у Львівській області. Ще 6 років тому мережа налічувала близько 80 магазинів «Сім23», а сьогодні управляє приблизно 475 торговими точками. Жоден інший оператор у форматі convenience в Україні наразі не має навіть 300 магазинів. Більшу мережу мають лише два продуктові гіганти: дискаунтер «АТБ-Маркет» (понад 1,3 тис. магазинів) та Fozzy Group (понад 900 об’єктів, включно з флагманським «Сільпо»).
Спочатку компанія «Клевер Сторс» розвивала класичні магазини «біля дому» під брендом «Сім23», орієнтовані переважно на продаж алкоголю й тютюну, а також пропонуючи базовий продуктовий кошик. Назва мала символічне походження: «Сім» відсилає до seven, а формат 7/23 — до японської франчайзингової мережі 7-Eleven.
Перший суттєвий перелом стався у 2018 році, коли компанія представила оновлену концепцію магазинів із розширеною foodservice-зоною, кавовим куточком як центральним елементом простору та значно ширшим асортиментом готової їжі й сервісів.
Втім, на цьому трансформація не завершилася. У 2022 році з’явився бренд «Сімі». До ребрендингу долучилася польська агенція, яка раніше працювала над візуалізацією формату Żabka Galaxy.
Назву скоротили й спростили, оновили логотип із характерним «надкушеним» елементом, а до жовтого фірмового кольору додали фіолетовий, щоб чіткіше відрізнятися від конкурентів, у яких домінують червоні та жовті відтінки.
Паралельно мережа оновила дизайн магазинів і ще більше посилила foodservice-напрям. У компанії працює власний виробничий центр, де виготовляють сендвічі, салати та bubble tea.
Modern convenience формат