CitrusAd – расширяя возможности e-commerce

Если “поиск” способствовал развитию диджитал-рекламы в 2000-х, социальные сети усилили ее популярность в 2010-х, то в ближайшие годы вектор развития онлайн-рекламы будет задавать именно ритейл медиа. 

Для ритейлеров, которые хотят развиваться в этом направлении, следующим шагом станет трансформация своего ресурса (показов товарной полки и данных) в полноценную ритейл медиа платформу. Как мы рассказывали в прошлой статье, есть два пути достичь этого: разработать собственные технологии с нуля или воспользоваться существующими кастомизированными решениями. У каждого из вариантов свои преимущества и недостатки: если коротко, то заниматься полноценной разработкой нового технологического решения имеет смысл для очень ограниченного числа игроков.

Поэтому сегодня расскажем об одном из лучших существующих технических решений для ритейл медиа на рынке – CitrusAd.

CitrusAd – платформа для удобного рекламного взаимодействия

Компания CitrusAd создана в 2017 году в Австралии и специализируется исключительно на ритейл медиа технологиях. За шесть лет она выросла из стартапа в компанию, которая работает с более 100 крупнейшими ритейлерами в 25 странах мира и 5000+ рекламодателей, что позволило им стать самой быстрорастущей ритейл медиа платформой в мире. Одной из последних сделок компании стало сотрудничество с Carrefour Group, в чьем портфеле более 13000 продовольственных магазинов по всему миру, цель которого – обеспечить в Европе и Латинской Америке тот же масштаб и уровень ритейл медиа возможностей, который уже существует в США.

CitrusAd платформа создана для простого взаимодействия между рекламодателями и ритейлерами. Она предоставляет онлайн-продавцам дополнительный источник дохода через увеличение числа рекламодателей и заполняемости своих рекламных мест. В свою очередь рекламодатели получают доступ к большому числу качественных рекламных мест и максимально релевантной аудитории.

Как работает ритейл медиа платформа CitrusAd

Платформа CitrusAd работает как любая другая рекламная платформа, где паблишеры дают доступ к инвентарю, а рекламодатели загружают креативы и соревнуются за желаемое место в живом аукционе с той разницей, что эта технология настроена именно под e-commerce сегмент. Что, естественно, открывает целый круг дополнительных возможностей.

Например, ритейл медиа платформа — must have для компаний с большим количеством товаров. Потому как кабинет рекламодателя ритейл медиа платформы автоматически синхронизирует список всех SKU, которые продаются на площадке. Соответственно, для запуска рекламной кампании достаточно выбрать нужный продукт и добавить желаемые настройки. Так даже бренды с каталогами на тысячи товаров могут запускать свои РК в несколько кликов.

Прозрачность и детальная аналитика — одни из ключевых преимуществ работы с ритейл медиа платформой CitrusAd. Так рекламодатели и маркетологи могут в кабинете платформы фактически в онлайн режиме видеть и отслеживать ключевые показатели как по самой рекламной кампании (imp/clicks/ctr/cpm/cpc), так и по ее эффективности (продажи/доход/ROAS).

Ритейлеры, в свою очередь, в своем кабинете могут видеть статистику по всем кампаниям, валидировать их, видеть заработок, настраивать общие правила монетизации и многое другое.

Для помощи локализации этих возможностей компания Admixer Advertising стала официальным представителем ритейл медиа решения CitrusAd и может помочь с “введением” в мир ритейл медиа как посредством предоставления отдельных решений технологического стека, так и посредством обучения команд ритейлеров.

Из графика видно, как разные игроки e-commerce сферы взаимодействуют между собой с помощью ритейл медиа платформы. Слово “технология” зачастую звучит слишком обобщенно, но оно имеет за собой широкий функционал, который позволяет выполнять, автоматизировать и облегчать целый список задач и функций. Например, технология CitrusAd позволяет настраивать и управлять рекламными кампаниями в одном интерфейсе, интегрировать в платформу любые данные, получать аналитику и автоматизировать создание отчетов.

Платформа CitrusAd предоставляет как ритейлерам, так и рекламодателям возможность полностью контролировать рекламные показы. Такая прозрачность дает уверенность в техническом партнере и в качестве демонстрируемой рекламы.

Преимущества работы с ритейл медиа платформой

Прозрачность является ключевым принципом продуктов CitrusAd: начиная с API и заканчивая пользовательским интерфейсом. Однако имеет смысл рассмотреть более прикладные преимущества работы с этой платформой для ритейлеров.

Дополнительный доход. Кроме того, что ритейл медиа платформа позволяет увеличить заполняемость своей онлайн-полки (fillrate), ритейлер еще и получает двойной доход: от продажи самого инвентаря и от рекламы.

Взаимодействие с брендами. Ритейл медиа платформа поможет не только привлечь новых клиентов, но и благодаря прозрачности экосистемы еще и улучшить отношения с уже существующими. 

Рост трафика и продаж. За счет объединения онсайт и офсайт возможностей ритейлер получает и дополнительный трафик на сайт, и увеличение продаж.

Минимизация затрат. Готовое решение уменьшает затраты и оптимизирует сложные и рутинные процессы, сводя “ручную работу” к минимуму и освобождая место для стратегии и планирования.

Рекламодатели, в свою очередь, тоже получают немало преимуществ от запуска рекламы через ритейл медиа платформу, а именно:

Коммуникация с платежеспособными пользователями. Через ритейл медиа рекламодатели получают доступ не просто к интернет-пользователям, а к онлайн-покупателям — пользователям, максимально готовым к покупке здесь и сейчас.

Понимание клиента. Благодаря 1st party данным, используемым в ритейл медиа, таргетинг становится максимально точным и даже без использования 3rd party cookies.

Детальная аналитика конверсий. Поскольку показы и продажи происходят на одной платформе, рекламодатели могут отслеживать влияние рекламы на продажи вплоть до отдельных SKU.

Удобство self-service кабинета. Использование self-service кабинета позволяет настраивать РК и оперативно вносить корректировки, проводить А/В тестирование, а также собирать все ключевые бизнес-показатели в одном интерфейсе.

Кроме того, и ритейлеры, и рекламодатели в результате выигрывают от неоспоримого UI/UX удобства ритейл медиа платформы.

Основные рекламные форматы CitrusAd

Удобный интерфейс и доступ к персонализированным данным подводит нас к главной суперсиле ритейл медиа — мгновенной покупке рекламируемых товаров. Этому способствуют форматы платформы CitrusAd: sponsored products, sponsored display, branded page, которые могут появляться на любой странице сайта/приложения ритейлера: от поиска вплоть до страницы контактов. Все зависит от настроек, которыми полностью управляет ритейлер.

Сегодня sponsored ads (products, display) – это самый востребованный в e-commerce формат, потому что он:

• продвигает конкретный товар и в то же время выглядит максимально нативно на странице,
• работает в обход рекламных блокировок (ad block),
• сверхточно таргетируется, благодаря 1st party данным.

А кликнув на рекламируемый товар, пользователь переходит не на сторонний лендинг или аккаунт в соцсети, а сразу к покупке товара в рамках магазина ритейлера. Таким образом влияние фактора “передумать или посмотреть еще” на покупку существенно уменьшается.

Реклама продуктов, показываемая в цифровой точке покупки, является одним из самых мощных инструментов для повышения узнаваемости и продаж продукта. Кроме того, такие форматы позволяют продуктам не только выделиться, но и предстать в более выгодном свете, чем конкурентные товары. Ритейл медиа также могут показывать покупателю рекламу и после того, как он и ушел с продуктового сайта с целью вернуть его для совершения покупки.

Кому подойдет платформа CitrusAd

WARC (Всемирный Исследовательский Центр Рекламы) назвал ритейл медиа четвертым по величине рекламным ресурсом, прогнозируя, что в 2023 году этот канал вырастет еще на 10% и достигнет почти 122 млрд долларов. В результате этого все больше ритейлеров смотрят именно в сторону масштабирования за счет ритейл медиа.

Сегодня наш рынок только знакомится с возможностями такого формата онлайн-рекламы, и в этом есть огромное преимущество — можно опередить конкурентов, создав свою ритейл медиа платформу раньше и получив больше экспертизы в этой области. Ритейл медиа — это не проходящий тренд, а технология, которая трансформирует ландшафт онлайн-рекламы в ближайшем будущем. А платформа CitrusAd поможет ритейлерам, которые хотят развиваться, существенно увеличить свои доходы, опережая темпы индустрии.

Вместо заключения

С ритейл медиа платформой все стороны сделки получают гарантированный результат даже в одиозную эпоху отсутствия 3rd party cookies. У ритейлеров появляется дополнительный источник заработка плюс повышается заполняемость инвентаря, а у рекламодателей растут конверсии за счет релевантной аудитории. В свою очередь, пользователи видят только соответствующую их интересам и потребностям рекламу. На сегодня это самое оптимальное решение для ритейлеров любого размера.

CitrusAd не просто так стала самой быстрорастущей ритейл медиа платформой в прошлом году. Удобство интерфейса в сочетании с ее показателями эффективности говорят сами за себя. Компания Admixer Advertising, как локальный представитель платформы в регионе, помогает ритейлерам понять, как максимизировать свой заработок на рекламе, создать команду с углубленными знаниями в области ритейл медиа, а также наладить партнерские отношения с агентствами и другими техническими провайдерами.

Чтобы узнать, как именно ваш бизнес может использовать возможности ритейл медиа, пишите на dkostetskyi@admixeradvertising.com