Черная пятница в Украине: история главной распродажи года

В 2026 году Черная пятница https://www.unian.ua/lite/holidays/koli-chorna-p-yatnicya-2026-v-ukrajini-ta-chomu-den-tak-nazivayetsya-istoriya-i-data-13519620.html выпадает на 27 ноября. В преддверии очередного сезона распродаж следует вспомнить, откуда появилась эта традиция, как она распространилась по миру и когда стала частью украинского ритейла.

История из США

Родиной Черной пятницы считают США. Традиционно она проходит на следующий день после Дня благодарения, который отмечают американцы в четвертый четверг ноября.

Именно с этого периода в США начинается активная подготовка к рождественским и новогодним праздникам. Люди покупают подарки, одежду, бытовую технику и другие товары, а магазины пытаются привлечь как можно большее количество покупателей специальными предложениями.

Впрочем, само название Black Friday имеет несколько иное происхождение. Одной из самых распространенных версий считается история из Филадельфии конца 1950-х — начала 1960-х годов. В пятницу после Дня благодарения город заполняли покупатели, начинавшие рождественский шопинг, а также болельщики, приезжавшие на традиционный футбольный матч. На улицах возникали пробки, магазины переполнялись людьми, а правоохранители вынуждены были работать дольше, чтобы контролировать ситуацию. Именно полицейские Филадельфии стали называть этот день Black Friday — из-за транспортного хаоса и чрезвычайной нагрузки на город.

Сначала такое название имело отрицательную окраску. Местные предприниматели даже пытались заменить ее на Big Friday, однако новый вариант не прижился.

Впоследствии ритейлеры предложили другое объяснение названия. Оно связано с традицией бухгалтерского учета: убытки обозначали красным цветом, а доходы черным. Соответственно, активные продажи в конце ноября помогали магазинам переходить из минуса в плюс. Именно эта интерпретация со временем закрепила положительное восприятие Черной пятницы как дня больших продаж и выгодных покупок.

Черная пятница в Украине и формат

На украинский розничный рынок традиция Black Friday пришла в начале 2010-х годов. Одним из первых периодов масштабного проведения таких распродаж считается 2013 год. Уже тогда к акциям присоединялись торговые сети и интернет-магазины.

Распространению традиции способствовало развитие украинской электронной коммерции. Онлайн-ритейлеры активно использовали американскую модель распродаж, предлагая специальные цены на популярные категории товаров.

В дальнейшем к Black Friday присоединились крупные торговые сети, магазины бытовой техники и электроники, fashion-бренды, продавцы косметики, товаров для дома и другие представители ритейла.

Постепенно Черная пятница стала заметной частью украинского торгового календаря. При этом ее формат адаптировался к местному рынку: украинцам не нужно было ждать американского Дня благодарения как отдельного культурного события — достаточно было самой идеи масштабной ноябрьской распродажи.

Первоначально Black Friday воспринималась преимущественно как однодневная акция, однако с развитием конкуренции и онлайн-торговли формат существенно изменился.

Сегодня украинские ритейлеры все чаще используют концепцию Black Week или даже Black Month. Акционные предложения могут появляться за несколько недель до основной даты и действовать в течение длительного периода.

Среди основных изменений:

• Переход от одного дня к длительным кампаниям. Магазины растягивают период скидок, чтобы привлечь покупателей раньше и поддерживать интерес в течение нескольких недель.
• Сочетание онлайн- и офлайн-продаж. Покупатели могут сравнивать предложения на сайтах, оформлять заказы онлайн или посещать физические магазины.
• Расширение ассортимента акционных товаров. К распродажам приобщаются представители разных категорий рынка — от электроники до одежды, косметики и товаров для дома.
• Усиление рекламной составляющей. Ритейлеры используют персонализированные предложения, email-рассылки, социальные сети, программы лояльности и другие инструменты коммуникации.
• Рост роли ценовой конкуренции. В период распродаж покупатели активнее сравнивают цены разных продавцов, что стимулирует бизнес работать над конкурентностью предложений.

Таким образом, Черная пятница превратилась из краткосрочной распродажи в полноценную маркетинговую кампанию, требующую планирования ассортимента, запасов, логистики, рекламных бюджетов и работы с клиентами.