Новая рекламная кампания: как Eldorado удерживает клиентов с помощью видеоконтента
Как создать рекламу холодильника без участия актеров, сложной техники и дорогих спецэффектов? Просто, надо взять интересную идею и придумать, как ее воплотить в жизнь без возможности снимать. Казалось бы, чтобы расписать функционал и возможности современных холодильников, необходимо снять целый фильм. Однако команде Eldorado для этого хватило 2 роликов по 10 секунд.
Идеей новой рекламной кампании Eldorado было обыграть значение слова «кухня» — как место, где готовят еду и где стоит холодильник. Слоган «Холодильники для будь-якої кухні світу», а также аппетитные фото блюд, которые демонстрируют различные характеристики и функции, подчёркивает ассортимент холодильников на любой вкус и для любой кухни. Такая игра значений создают эффект неожиданности и эмоциональной вовлеченности покупателя на протяжении всего ролика, даёт ему возможность почувствовать разные эмоции: интерес, удивление, удовольствие, а может быть и пробудит аппетит. Ролик воспринимается эмоционально больше, чем рационально, что позволяет повысить эффективность рекламного сообщения и запомнится покупателю.
Карантин и кризис — не повод опустить руки и утешать себя тем, что, будь у нас огромный бюджет, мы бы отсняли рекламный экшн. Это возможность быстро меняться, искать новые возможности и с помощью креатива обыграть их так, чтобы максимально привлечь покупателей.
Любые трудности, вызванные кризисом и карантином, необходимо расценивать как поиск новых возможностей и решений. Именно так мы и поступили. Все гениальное — просто, а решение чаще всего лежит на поверхности. Нужно просто внимательнее присмотреться.