Производитель «Моршинской» выходит на рынок энергетиков емкостью $80–90 млн: почему он запускает новый продукт во время войны

На рынке энергетических напитков появился новый игрок — крупнейший производитель бутилированной воды в Украине группа IDS Ukraine. Компания выпустила энергетический напиток «Воля», который в феврале появится в торговых сетях.

Среднегазированный напиток в жестяной банке объемом 0,33 мл производится на новой производственной линии Моршинского завода минеральных вод «Оскар». Он изготовлен на природной минеральной воде «Моршинская». «Такой продукт сейчас необходим защитникам, волонтерам и людям, вынужденным работать ночью и сверхурочно», — считает гендиректор группы IDS Ukraine Марко Ткачук. Энергетики — один из самых популярных товаров среди военных, говорит Forbes на правах анонимности находящийся на фронте боец ВСУ.

Выход на новый рынок как никогда актуален — спрос на энергетики вырос среди военных и ТрО, рассказывает гендиректор консалтинговой компании Pro-Consulting Александр Соколов. И, несмотря на то, что часть украинцев выехала за границу из-за боевых действий, этот рынок упал не более чем на 15%. Для сравнения: количество потребителей бутилированной воды упало почти на треть, оценивают в Pro-Consulting. К примеру, в IDS за девять месяцев 2022 года объемы реализации воды упали на 28% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году.

"Практически из-за этого мы уменьшили объем производства (воды. — Forbes) на 30%, и прежний уровень спроса в ближайшее время не вернуть", — рассказывал в декабре один из миноритарных акционеров IDS Ukraine Всеволод Билас. Он владеет определенной долей компании, которая через ряд других компаний владеет украинской группой IDS Ukraine.

Конкурентная среда на рынке энергетических напитков, в которую входит IDS Ukraine, очень плотная. Объем этого рынка, по данным Pro-Consulting, в 2021-м составил около $80–90 млн. Более двух третей продаж энергетических напитков приходится на международную компанию Red Bull и украинского производителя «Новые продукты». Они производят энергетические напитки Red Bull и Non Stop, Pitbull, Green Energy соответственно.

На рынке бутилированной воды не все гладко

IDS Ukraine, несмотря на войну, — бессменный лидер на рынке бутилированной воды. По словам гендиректора консалтинговой компании Pro-Consulting Александра Соколова, ее доля составляет 35-40%. Компания, как и другие украинские бизнесы, понесла потери. В частности, в городе Голая Пристань Херсонской области потеряла предприятие, а в Харькове разбомбили склад дистрибьютора с готовой продукцией.

Кроме этого, в 2022 году производители воды столкнулись с топливным кризисом и логистическими перебоями, которые увеличили затраты и себестоимость производства. В частности, это загнало в убыток предприятие IDS. Их консолидированный чистый убыток за девять месяцев составил 146,7 млн грн против чистой прибыли в 523,1 млн в 2021-м, рассказывал Билас. По его словам, скорректированный показатель EBITDA — 226,8 млн грн, что в три раза меньше, чем в 2021 году.

В Украине IDS Ukraine принадлежит два завода — в Моршине Львовской области и Миргороде Полтавской области, дистрибуционная компания IDS и оператор доставки воды IDS Aqua Service. Наиболее известные украинские марки — «Моршинская» и «Миргородская». Часть акционеров компании — российские бизнесмены Михаил Фридман и его партнеры, также совладельцы «Альфа-Групп». Им принадлежит менее 50% компании, рассказывал в декабре один из основателей компании Всеволод Билас. Другие доли распределяются следующим образом: 34% акций имеют граждане Великобритании, члены семьи Бадри Патаркацишвили, около 10% разделены между миноритарными акционерами. Еще 7,7% — правительства Грузии.

После начала полномасштабной войны корпоративные права IDS Ukraine были арестованы и переданы в Национальное агентство по вопросам выявления, розыска и управления активами (АРМА).