Nestlé прекращает производство KitKat на растительной основе
Через четыре года после запуска Nestlé прекращает производство и продажу веганского батончика KitKat V. Причиной стали высокие производственные издержки и падение продаж.
KitKat V дебютировал в 2021 году в Великобритании как растительная альтернатива классическому батончику. После успешных тестов компания масштабировала производство на заводе в Гамбурге и вывела новинку еще на 15 европейских рынков. Продукт позиционировался как более экологичный: его углеродный след был на 18% меньше, чем в молочной версии.
Однако цена оказалась сдерживающим фактором. Из-за более дорогого производства веганский KitKat был существенно дороже классического.
По данным экспертов, спрос на растительные продукты в мире в целом снижается. Все больше потребителей ставят под сомнение, есть ли ультрапереработанные веганские альтернативы действительно полезнее традиционных продуктов.