Российская сеть планирует открыть магазины на оккупированных территориях Украины

В сети может быть партнер на оккупированных территориях, поскольку компания поставляет часть своей продукции в сеть «Твой магазин», которая работает в Донецке, Мариуполе и Луганске.

Эксперты рынка отмечают, что нынешнее сотрудничество с местным посредником можно рассматривать как тестовый сценарий для розничной торговли на оккупированных территориях: компания проверяет логистику и спрос потребителей.

Развитие современной торговой инфраструктуры на оккупированных территориях не происходит в вакууме. Как отмечает Александр Зайцев, генеральный директор Atomic Capital, этот процесс получает значительную поддержку со стороны российских федеральных органов власти. Кремль заинтересован в «нормализации» экономической ситуации в таких регионах, как Донбасс, а присутствие больших узнаваемых сетей должно создавать ощущение стабильности.

Однако, несмотря на политические стимулы, массовое вхождение российских ритейлеров на эти территории в 2026 году остается под сомнением.

По словам Михаила Бурмистрова, генерального директора Infoline-Analytics, существует ряд факторов, которые могут умерить компании от быстрых решений. Одним из ключевых являются высокие процентные ставки, значительно удорожающие кредиты для инвестиций. В сочетании со снижением потребительского спроса в России это заставляет компании максимально эффективно использовать каждое новое открытие. Поэтому ритейлеры предпочитают концентрироваться на регионах, где уже развита логистическая инфраструктура и проверены дистрибуционные центры, что минимизирует операционные риски.

В настоящее время основное внимание русских продуктовых сетей сосредоточено на Дальнем Востоке и Сибири.

Замедление русского ритейла

Планы экспансии сети «Магнит», как на Восток, так и на оккупированные территории, противоречат общему тренду замедления российской торговли. Снижение активности потребителей привело к резкому торможению темпов развития сетей. Согласно рыночным данным, в январе-сентябре 2025 года российские ритейлеры открыли около 5,3 тыс. новых магазинов, что почти на 30% меньше, чем за тот же период 2024 года.

Это результат инфляционного давления и неопределенности будущих доходов населения. В этих условиях каждое новое открытие тщательно анализируется с точки зрения затрат.

В то же время, политическое значение обеспечения оккупированных территорий товарами может превалировать экономические расчеты, особенно с учетом государственных стимулов. Эта ситуация напоминает интеграцию экономики Крыма, где российские бренды часто входили на рынок под другими названиями или через сложные структуры-посредники во избежание прямого риска для репутации или международных санкций.

Российская экономика сталкивается с серьезными вызовами. Торговля пытается найти новое равновесие, тогда как ситуация в приграничных регионах, таких как Белгородская область, остается критической. Местные власти советуют людям выезжать глубже в страну из-за проблем с восстановлением электроснабжения.

Этот контраст между планами экспансии на новые территории и деградацией инфраструктуры в уже освоенных регионах России демонстрирует масштабы вызовов, с которыми столкнется российская экономика в 2026 году.