Две культовые вселенные — одна коллаборация: M&MʼS и Marvel объединятся в глобальном проекте

Кампания охватит более 65 стран мира и будет направлена на создание совместного опыта для фанатов посредством сочетания известных историй супергероев и яркого мира персонажей M&MʼS.

Коллаборация будет построена как символическая встреча двух глобальных фандомов, которые десятилетиями формировали массовую культуру и объединяли разные поколения по всему миру.

Одним из ключевых сюжетных элементов стал кроссовер персонажей. Фирменные герои M&MʼS проходят прослушивание на роли супергероев Marvel, примеряя знакомые образы и иронизируя над идеей кастинга. Такой подход позволяет говорить на языке фанатов и подчеркивает, что в центре кампании не продукт, а сообщество поклонников, культура и эмоции.

В рамках кампании предусмотрен выпуск лимитированной серии коллекционных наборов, в которых персонажи M&MʼS в ролях известных героев Marvel. Среди них — Желтый в образе Росомахи, Красный — Дедпул, Зеленый — Женщина-Халк и другие комбинации, отсылающие к персонажам вселенной Marvel. Формат коллекции представлен как коллекционный.

Важным компонентом кампании станет цифровой и интерактивный контент. В течение 2026 года фанаты смогут взаимодействовать с кампанией через цифровые тематические материалы, а также получать дополнительные впечатления, сканируя QR-коды на упаковках. Это открывает доступ к расширенному контенту и интерактивным элементам, связанным с кроссовером.

"У Mars наши глобальные отношения с Disney всегда основывались на общей вере в силу веселья и создания значимых моментов связи", — отметил Ранкин Кэрролл, главный бренд-директор Mars Snacking. По его словам, новый этап сотрудничества объединяет сторителлинг, фанатскую культуру и новые форматы взаимодействия, выходящие за рамки традиционного маркетинга.

Минди Гамильтон, старшая вице-президент по маркетингу и креативным альянсам The Walt Disney Company, подчеркнула, что вселенная Marvel всегда строилась на историях, резонирующих с поколениями. "Было интересно представить, что произойдет, если Spokescandies станут частью этого фандома. Результатом стала глобальная кампания, которая поддерживает связь, игру и радость, объединяя фанатов", — подчеркнула она.

Коллаборация M&MʼS и Marvel демонстрирует, как крупные бренды могут ярко работать с фанатскими сообществами, создавая общие истории и культурные инфоприводы вместо прямой рекламы.