Китайские маркетплейсы под давлением: ЕС готовит новые правила для выравнивания конкуренции
Китайские онлайн-ритейлеры, в частности Temu и Shein, ежегодно наносят экономические потери для Европы на уровне около €5 млрд. Об этом говорится в анализе IW Consult по состоянию на май 2026 года.
Наибольшее влияние испытывает розничная торговля. В Германии, например, в период с августа 2024 по август 2025-го обанкротились 2490 ритейлеров. Эксперты объясняют это агрессивным ценовым давлением со стороны китайских платформ, а также изменением поведения потребителей, которые все чаще выбирают ультрадешевые онлайн-покупки.
Хотя прямые потери доходов оцениваются скромнее, совокупный эффект, включая снижение налоговых поступлений, инвестиций и занятости, достигает примерно €5 млрд в год.
Одной из ключевых причин называют использование таможенной «лазейки»: товары массово направляются непосредственно покупателям в посылках стоимостью до 150 евро, что позволяет избегать таможенных платежей.
В ответ Европейский Союз готовит изменения к регулированию. С 1 июля 2026 года планируется отмена беспошлинного порога в €150, а также введение фиксированного сбора в €3 за обработку таких отправлений. Ожидается, что эти шаги помогут уравнять условия конкуренции для европейских ритейлеров и уменьшить дисбалансы на рынке.