Китайські маркетплейси під тиском: ЄС готує нові правила для вирівнювання конкуренції
Китайські онлайн-ритейлери, зокрема Temu та Shein, щороку спричиняють економічні втрати для Європи на рівні близько €5 млрд. Про це йдеться в аналізі IW Consult станом на травень 2026 року.
Найбільше вплив відчуває роздрібна торгівля. У Німеччині, наприклад, у період із серпня 2024 року по серпень 2025-го збанкрутували 2490 ритейлерів. Експерти пояснюють це агресивним ціновим тиском з боку китайських платформ, а також зміною поведінки споживачів, які дедалі частіше обирають ультрадешеві онлайн-покупки.
Хоча прямі втрати доходів оцінюються скромніше, сукупний ефект, включно зі зниженням податкових надходжень, інвестицій і зайнятості, сягає приблизно €5 млрд на рік.
Однією з ключових причин називають використання митної «лазівки»: товари масово надсилаються безпосередньо покупцям у посилках вартістю до €150, що дозволяє уникати митних платежів.
У відповідь Європейський Союз готує зміни до регулювання. Із 1 липня 2026 року планується скасування безмитного порогу у €150, а також запровадження фіксованого збору €3 за обробку таких відправлень. Очікується, що ці кроки допоможуть вирівняти умови конкуренції для європейських ритейлерів і зменшити дисбаланси на ринку.