Бренды и СТМ игра на одном поле: как AFINA Group видит будущее украинского FMCG-рынка
На RAU Expo 2026 представители AFINA Group рассказали, почему private labels больше не являются альтернативой брендам, как меняется поведение покупателей и почему будущее категорий зависит от сотрудничества производителей, ритейла и государства.
На RAU Expo 2026 одну из самых актуальных тем для украинского рынка FMCG представили директор по развитию AFINA Group Алексей Соболев и директор производства AFINA Group Андрей Крушельницкий. Их выступление «Бренды и СТМ: игра на одном поле» было посвящено вопросу, который волнует практически всех участников рынка: действительно ли собственные торговые марки постепенно вытесняют бренды, или будущее отрасли заключается совсем в другом.
Еще несколько лет назад дискуссия выглядела достаточно прямолинейной. Собственные торговые марки рассматривались как более дешевая альтернатива брендам, а производители часто воспринимали их как конкурентов в борьбе за место на полке. Сегодня рынок показывает совсем другую картину. Крупнейшие мировые и украинские сети активно развивают private label, но продолжают инвестировать в сотрудничество с сильными брендами. Причина проста: они выполняют разные функции для покупателя и вместе помогают развивать категорию.
Компания, которая видит рынок с разных сторон
Для AFINA Group эта тема не сугубо теоретическая. Компания более 20 лет работает на украинском FMCG-рынке и входит в число немногих игроков, одновременно развивающих дистрибуцию, логистику, производство и собственные бренды. Именно поэтому она может смотреть на вопросы сосуществования брендов и СТМ не только с позиции производителя или поставщика, а комплексно — как участник всех этапов создания продукта и его продвижения на рынок.