Бренди та ВТМ — гра на одному полі: як AFINA Group бачить майбутнє українського FMCG-ринку
На RAU Expo 2026 представники AFINA Group розповіли, чому private labels більше не є альтернативою брендам, як змінюється поведінка покупців і чому майбутнє категорій залежить від співпраці виробників, ритейлу та держави.
На RAU Expo 2026 одну з найактуальніших тем для українського ринку FMCG представили директор з розвитку AFINA Group Олексій Соболєв та директор виробництва AFINA Group Андрій Крушельницький. Їхній виступ «Бренди та ВТМ: гра на одному полі» був присвячений питанню, яке сьогодні хвилює практично всіх учасників ринку: чи справді власні торгові марки поступово витісняють бренди, чи майбутнє галузі полягає зовсім в іншому.
Ще кілька років тому дискусія виглядала доволі прямолінійною. Власні торгові марки розглядалися як дешевша альтернатива брендам, а виробники часто сприймали їх як конкурентів у боротьбі за місце на полиці. Сьогодні ринок демонструє зовсім іншу картину. Найбільші світові та українські мережі активно розвивають private label, але при цьому продовжують інвестувати у співпрацю з сильними брендами. Причина проста: вони виконують різні функції для покупця і разом допомагають розвивати категорію.
Компанія, яка бачить ринок з різних сторін
Для AFINA Group ця тема не є суто теоретичною. Компанія понад 20 років працює на українському FMCG-ринку та входить до числа небагатьох гравців, які одночасно розвивають дистрибуцію, логістику, виробництво та власні бренди. Саме тому вона має можливість дивитися на питання співіснування брендів і ВТМ не лише з позиції виробника чи постачальника, а комплексно – як учасник усіх етапів створення продукту та його просування на ринок.