Украинцы определились с отношением к Черной пятнице и скидкам — 64% опрошенных не верят в скидки
Большинство украинских потребителей скептически относятся к распродажам на Черную пятницу и не планируют делать покупки в этот день. В частности, 64% опрошенных не участвуют в акционных распродажах, поскольку не доверяют заявленным скидкам. В то же время 11% украинцев планируют приобрести столько же или даже больше товаров, чем в прошлом. Об этом свидетельствуют результаты онлайн-опроса, проведенного компанией Rakuten Viber.
Распределение ответов свидетельствует, что большинство украинцев не планирует участвовать в распродажах на Черную пятницу. 64% респондентов заявили, что вообще не покупают товары в этот день, поскольку не верят в подлинность скидок. Еще 19% в этом году не планируют ничего покупать.
Среди тех, кто все же присоединится к распродажам, 8% планируют сохранить прошлогодний объем покупок, 6% — потратить меньше, чем в 2025 году, а 3% увеличить закупки.
В Rakuten Viber отметили, что аналогичный опрос проводился в ноябре 2025 года. За год структура ответов практически не изменилась.
В то же время исследование показало, какие категории товаров украинцы ожидают скидок. Наибольший интерес традиционно приходится на одежду и обувь: эту категорию избрали 35% опрошенных по сравнению с 39% годом ранее. Вторую и третью позиции заняли техника для дома (12%) и гаджеты (10%). В обеих категориях части остались на уровне 2025 года.
Другие категории распределились следующим образом:
- Еда и алкоголь — 9% (5% в 2025 году);
- Косметика, товары по уходу за собой и витамины — 9% (8% в 2025 году);
- Товары для домашних любимцев — 8% (8% в 2025 году);
- Товары для детей — 6% (8% в 2025 году);
- Товары для дома и ремонта — 6% (6% в 2025 году);
- Подписки на сервисы и абонементы — 3% (2% в 2025 году);
- Товары для авто — 2% (2% в 2025 году).
Несмотря на общий скептицизм по акционным предложениям, одежда и обувь остаются самой популярной категорией покупок на Черную пятницу. В то же время по сравнению с прошлым годом несколько возрос интерес к продуктам питания и алкоголю, а также косметике и товарам по уходу.
Методика исследования — анонимный онлайн-опрос, в котором приняли участие более 17 тыс. респондентов. Ключевая возрастная группа — 34-45 лет, более 50% респондентов в возрасте до 45 лет.