SARMIX: національний бренд побутової хімії, що змінює підхід до категорії
Продовжуємо знайомити читачів із брендом SARMIX. Вашій увазі інтерв’ю з Анастасією Мовчан, бренд-менеджеркою SARMIX.
Анастасія, SARMIX досить швидко став помітним на ринку. З чого почалась історія бренду?
Бренд SARMIX створено у 2025 році компанією AFINA Group, яка вже понад 15 років працює у сфері дистрибуції, логістики та розвитку брендів в Україні. Ідея була дуже чіткою: зробити сучасну, якісну, ефективну побутову хімію, яка відповідатиме запитам українських родин і буде конкурентною до імпортних марок — як за якістю, так і за ціною. Ми виготовляємо продукцію на оновлених потужностях ПрАТ «Вінницяпобутхім» — підприємстві з більш ніж 100-річною історією, що нині проходить етап модернізації. Від початку ми фокусувалися не лише на якості, а й на локальному виробництві, підтримці економіки та споживчої довіри.
Яка лінійка SARMIX сьогодні представлена в ритейлі?
Ми покриваємо ключові категорії побутової хімії: засоби для миття посуду, прання, очищення кухні та, ванної кімнати. Найбільше захоплення — це наші засоби для миття посуду без вмісту солі: вони дійсно працюють «до скрипу», як кажуть наші клієнти. І саме вони стали першими «героями полички» — споживачі швидко розпізнають пляшку й повертаються до неї повторно. Ми постійно отримуємо позитивні відгуки — як напряму, так і через наших ритейл-партнерів.
Що сьогодні є ключем до впізнаваності бренду в ритейлі?
Поєднання трьох речей: якісний продукт, правильне розміщення та щира соціальна комунікація. Ми активно працюємо з візуальним оформленням у точках продажу, тестуємо різні типи викладки, додаємо брендовані стопери, демо-зони, використовуємо POSM. Але головне — це наш підхід: ми не просто продаємо засоби, ми просуваємо ідею «порядку в дії». Саме ця філософія стала основою нашої першої комунікаційної кампанії.
Ви маєте на увазі акцію з прибиранням мосту в Києві?
