SARMIX: национальный бренд бытовой химии, изменяющий подход к категории
Продолжаем знакомить читателей с брендом SARMIX. Вашему вниманию интервью с Анастасией Мовчан, бренд-менеджером SARMIX.
Анастасия, SARMIX довольно быстро стала заметна на рынке. С чего началась история бренда?
Бренд SARMIX был создан в 2025 году компанией AFINA Group, которая уже более 15 лет работает в сфере дистрибуции, логистики и развития брендов в Украине. Идея была очень четкой: сделать современную, качественную, эффективную бытовую химию, которая будет отвечать запросам украинских семей и будет конкурентоспособной по отношению к импортным маркам — как по качеству, так и по цене. Мы производим продукцию на обновленных мощностях ЧАО «Винницапобутхим» — предприятии с более чем 100-летней историей, которое сейчас проходит этап модернизации. С самого начала мы фокусировались не только на качестве, но и на локальном производстве, поддержке экономики и потребительского доверия.
Какая линейка SARMIX сегодня представлена в ритейле?
Мы покрываем ключевые категории бытовой химии: средства для мытья посуды, стирки, очистки кухни и ванной комнаты. Наибольшее увлечение — это наши средства для мытья посуды без содержания соли: они действительно работают «до скрипа», как говорят наши клиенты. И именно они стали первыми «героями полки» — потребители быстро распознают бутылку и возвращаются к ней повторно. Мы постоянно получаем положительные отзывы как напрямую, так и через наших ритейл-партнеров.
Что сегодня является ключом к узнаваемости бренда в ритейле?
Сочетание трех вещей: качественный продукт, правильное размещение и искренняя социальная коммуникация. Мы активно работаем с визуальным оформлением в точках продаж, тестируем разные типы выкладки, добавляем брендированные стоперы, демо-зоны, используем POSM. Но главное это наш подход: мы не просто продаем средства, мы продвигаем идею «порядка в действии». Именно эта философия послужила основой нашей первой коммуникационной кампании.
Вы имеете в виду акцию по уборке моста в Киеве?
