«Український бренд має конкурувати продуктом»: як AFINA Group розвиває «Вухастик» та SARMIX на міжнародних ринках
AFINA Group розпочала системно розвивати експорт наприкінці 2023 року. Відтоді товарообіг із закордонними партнерами зріс у декілька разів, а сьогодні за один квартал компанія експортує більше продукції, ніж за весь 2024 рік. Поточна динаміка зростання експортного напряму становить близько 20% рік до року.
Українські бренди побутової хімії поступово розширюють присутність за межами внутрішнього ринку. Сьогодні власні бренди AFINA Group представлені вже у семи країнах — Молдові, Грузії, Азербайджані, Вірменії, Узбекистані, Естонії та Латвії. Вихід на два останні ринки став для компанії особливо важливим етапом, адже йдеться вже про присутність української продукції в країнах Європейського Союзу.
Про те, чим відрізняються ринки ЄС, Кавказу та Молдови, чому низької ціни недостатньо для європейського споживача, навіщо компанія інвестує у створення окремого бренду Bubble Bunny та як українська побутова хімія конкурує з міжнародними виробниками, розповідає Євген Світайло, керівник відділу експорту AFINA Group.
Євген Світайло, керівник відділу експорту AFINA Group