«Украинский бренд должен конкурировать продуктом»: как AFINA Group развивает «Вухастик» и SARMIX на международных рынках
AFINA Group начала системно развивать экспорт в конце 2023 года. С этого момента товарооборот с зарубежными партнерами вырос в несколько раз, а сегодня за один квартал компания экспортирует больше продукции, чем за весь 2024 год. Текущая динамика роста экспортного направления составляет около 20% из года в год.
Украинские бренды бытовой химии постепенно расширяют присутствие вне внутреннего рынка. Сегодня собственные бренды AFINA Group представлены уже в семи странах — Молдове, Грузии, Азербайджане, Армении, Узбекистане, Эстонии и Латвии. Выход на два последних рынка стал для компании особенно важным этапом, ведь речь идет уже о присутствии украинской продукции в странах Европейского Союза.
Чем отличаются рынки ЕС, Кавказа и Молдовы, почему низкой цены недостаточно для европейского потребителя, зачем компания инвестирует в создание отдельного бренда Bubble Bunny и как украинская бытовая химия конкурирует с международными производителями, рассказывает Евгений Свитайло, руководитель отдела экспорта AFINA Group.
Евгений Свитайло, руководитель отдела экспорта AFINA Group