Компанії, що вийшли з Росії після вторгнення в Україну у 2022 році, фіксують зростання репутації

Про це свідчать результати дослідження «Орієнтування в геополітичній невизначеності: корпоративні відповіді на війну в Україні та їхній вплив на споживчу свідомість» Шанкара Ганесана з Університету Нотр-Дам та Гіріша Малапрагада з Університету Індіани.

Дослідження показало, що навіть ті компанії, які вагалися з виходом, не зазнали репутаційних втрат — їхні дії сприймалися як етичні та відповідальні.

Одним із ключових висновків стало те, що рішення компаній узгоджувати свої дії з цінностями зацікавлених сторін приносить довгострокові репутаційні переваги. Навіть якщо рішення було прийняте під тиском, воно допомагало зберігати лояльність споживачів і зміцнювало позицію компаній на ринку. Це особливо важливо в умовах глобальної конкуренції між державами, де етичне управління стає ключовим фактором успіху.

Дослідники також відзначають, що репутаційні вигоди від таких рішень найбільш помітні у ситуаціях із високим рівнем міжнародної уваги, як-от російсько-українська війна. Це підкреслює важливість публічного розкриття подій, що стало ключовим чинником формування міжнародної підтримки України.