Unilever продає бренд Vegetarian Butcher голландському виробнику замінників м’яса

У листопаді минулого року Unilever оголосила про намір продати The Vegetarian Butcher, бажаючи зосередитися на розвитку своїх найбільших брендів.

Ринок замінників м’яса стикається з посиленою конкуренцією та зниженням попиту, що спонукало компанію відмовитися від подальшого розвитку цього напрямку.

Новий власник, компанія Vivera, вірить, що поєднання з The Vegetarian Butcher дозволить створити потужну синергію, оскільки ця компанія має великий асортимент продукції в роздрібному сегменті, а також значну частку на ринку громадського харчування та швидкого обслуговування. Vivera вже має сильні позиції в роздрібному каналі, пропонуючи широкий вибір товарів під власним брендом і різними приватними марками.

Vivera розпочала виробництво замінників м’яса у 1990 році і була придбана бразильським м’ясопереробником JBS у 2021 році. Сьогодні її продукція продається в понад 32 000 супермаркетах у 25 європейських країнах. Компанія Vegetarian Butcher, заснована у 2010 році, стала глобальним брендом, доступним у 55 країнах після того, як була придбана Unilever у 2018 році.