Unilever продает бренд Vegetarian Butcher голландскому производителю заменителей мяса
Голландский производитель заменителей мяса Vivera покупает конкурента De Vegetarische Slager у компании Unilever, которая продолжает продавать менее прибыльные бренды.
В ноябре прошлого года Unilever объявила о намерении продать The Vegetarian Butcher, желая сосредоточиться на развитии своих крупнейших брендов.
Рынок заменителей мяса сталкивается с усиленной конкуренцией и снижением спроса, что побудило компанию отказаться от дальнейшего развития этого направления.
Новый владелец, компания Vivera, верит, что сочетание с The Vegetarian Butcher позволит создать мощную синергию, поскольку эта компания имеет большой ассортимент продукции в розничном сегменте, а также большую долю на рынке общественного питания и быстрого обслуживания. Vivera уже имеет сильные позиции в розничном канале, предлагая широкий выбор товаров под собственным брендом и разными частными марками.
Vivera начала производство заменителей мяса в 1990 году и была приобретена бразильским мясопереработчиком JBS в 2021 году. Сегодня ее продукция продается более чем в 32 000 супермаркетах в 25 европейских странах. Компания Vegetarian Butcher, основанная в 2010 году, стала глобальным брендом, доступным в 55 странах после того, как была приобретена Unilever в 2018 году.