Оновлення іміджу вперше за 25 років: PepsiCo з новим логотипом

Після чверті століття без змін PepsiCo оновила корпоративний логотип. Як підкреслюють у компанії, нова ідентифікація має символізувати «енергію, оптимізм і амбіції» бренду, який готується до нових десятиліть.

"Наше нове візуальне обличчя яскраво показує, хто ми є у 2025 році: компанією з глобальним впливом, що прагне позитивно змінювати світ і має надзвичайно різноманітне портфоліо улюблених брендів продуктів харчування та напоїв", — заявив Рамон Лагуарта, президент та генеральний директор PepsiCo.

Новий логотип не лише естетична зміна, але й важливий крок у комунікаційній стратегії. За даними досліджень, лише 21% споживачів може назвати інші бренди, які належать PepsiCo, окрім самої Pepsi. Тому оновлений візуальний стиль має допомогти краще пов’язати різні продукти з корпоративним брендом і підкреслити масштаб діяльності компанії.

Новий логотип став більш динамічним, адже він складається з літери «P», що виконана курсивом та оточена фігурами різних кольорів. Знизу розміщено гасло компанії: "Food. Drinks. Smile".

Як зазначає Джейн Вейклі, директорка з маркетингу та розвитку споживчих товарів у PepsiCo International Foods: "Оновлений корпоративний бренд чудово відображає, ким ми є сьогодні, та наші прагнення на майбутнє, демонструючи широке портфоліо улюблених брендів харчових продуктів та напоїв".

Запуск нового образу відбуватиметься поступово та охопить усі ринки, канали продажів і точки контакту з клієнтами. Від упаковки продуктів і маркетингових матеріалів до офісів та зовнішніх вивісок — нове логотипне рішення буде об’єднувати споживчі бренди з корпоративним іміджем PepsiCo.