Європейський ринок private label досяг €291 млрд і 40% частки ринку

Сукупний обсяг ринку private label у Франції, Німеччині, Італії, Нідерландах, Іспанії та Великій Британії (EU6) за 52 тижні, що завершилися у серпні 2025 року, досяг €291 млрд. У річному вимірі сегмент зріс на 3,8%, а його частка на ринку збільшилася на 0,4 в.п., що свідчить про зрілість і водночас подальший потенціал зростання.

Такі результати підтверджують, що private labels еволюціонували від «бюджетної альтернативи» до лабораторії інновацій, сталості та диференціації якості.

«Ритейлери трансформували роль власних торгових марок у зрілі стратегічні активи, які стимулюють зростання вартості та обсягів продажів і формують вищу лояльність покупців по всій Європі», — прокоментував Ананда Рой, старший віцепрезидент з Thought Leadership Europe у Circana.

Розширюючи фокус поза межі ринків EU6, подібну тенденцію спостерігаємо в Азійсько-Тихоокеанському регіоні, тоді як США, за словами Ананди Роя, «відстають від інших регіонів, але швидко надолужують завдяки інноваціям у швидкій доставці, ціні та сталих продуктах».

Нідерланди та Іспанія зберегли лідерство, тоді як Італія продемонструвала найпотужнішу динаміку зростання.

Європейський рейтинг очолили Нідерланди (55% частки) та Іспанія (51%), далі — Німеччина (42%), Велика Британія (37%), Франція (36%) та Італія (30%).

Попри нижчу проникність порівняно зі зрілими ринками, Італія показала найдинамічніше зростання серед усіх країн EU6: +4,7% у вартісному вимірі в першому півріччі 2025 року, суттєво випередивши як національний середній показник FMCG (+3,8%), так і загальноєвропейський тренд.

Свіжий сегмент додав 0,7 в.п. частки, а функціональні продукти зросли на 21,7% у вартісному вимірі, позиціонуючи країну як європейський бенчмарк інновацій і досконалості у категорії fresh.

Стратегічні важелі

На всіх ринках EU6 ритейлери переосмислюють позиціонування private label через стратегічні інвестиції, що виходять за межі цінової конкуренції.

Ключові тренди:

• Рівневі платформи (економ, якість, преміум), що відповідають диференційованим потребам споживання.
• Лімітовані колаборації.
• Фокус на здоров’я та функціональність: окремі лінійки з високим вмістом білка, free-from, plant-based.
• Омніканальна інтеграція та диджиталізація: швидка доставка, «розумні» вендингові рішення та розвинуті програми лояльності.
• Сертифікована сталість і локалізація ланцюгів постачання як елементи унікального позиціонування.