Кава чи Netflix: на чому економлять українці, а від чого не готові відмовитися

Крім цього, більше половини українців регулярно витрачають кошти на догляд за собою та розвиток, майже половина - на здоров'я, а третина - на домашніх улюбленців. Для 47% такі витрати вже є частиною нормального життя.

Раціональний підхід до платних підписок

Платні підписки вже стали звичною частиною споживання, але ставлення до них залишається прагматичним. Їх підключають під конкретну потребу, скасовують після використання та повертаються, коли з'являється цікавий контент або вигідна пропозиція. При цьому від сервісів очікують не лише якості, а й зрозумілої цінності, доступної ціни та зручності користування.

Згідно з даними, 58% користувачів платних підписок витрачають на них до 500 грн на місяць.

Кава – перша на скорочення 

Схожий прагматичний підхід працює і для інших регулярних витрат. Кава, харчування поза домом чи розваги найчастіше стають першими кандидатами на скорочення. Водночас витрати на інші категорії українці намагаються зберігати «до останнього». Це свідчить, що рішення про економію залежать не стільки від самої категорії, скільки від її цінності для людини. 

Для брендів це означає, що недостатньо знати, на що споживачі витрачають гроші. Важливо розуміти, яку роль ці витрати відіграють у їхньому житті та які категорії залишаються пріоритетними навіть тоді, коли бюджет потребує оптимізації.

Вибірка: 1000 респондентів, квотна за статтю, віком, типом населеного пункту та регіоном. Цільова група: чоловіки і жінки у віці 18-55 років. Географія: національна панель, за винятком сіл та тимчасово окупованих територій та зони активних бойових дій. Метод: онлайн-опитування, Kantar Online Track. Дата проведення: Травень 2026.