«Доставка красоты»: dzvinko, 4Face и EVA.UA запустили инициативу поддержки защитниц Украины
Креативное агентство dzvinko, бьюти-медиа 4Face и EVA.UA объединились, чтобы реализовать инициативу «Доставка красоты» в поддержку женщин, служащих в ВСУ.
Суть инициативы заключается в доставке бьюти-боксов со средствами по уходу и косметикой военнослужащим. Первыми получателями таких наборов стали защитницы из бригады «Хартія». Для них было собрано 50 боксов — символических посланий заботы, уважения и благодарности от EVA.UA и ее партнеров.
Организаторы инициативы подчеркивают, что эти наборы не о внешнем виде как женской обязанности, а о возможности уделить себе время и внимание даже в очень непростых условиях, когда выпадает благоприятное мгновение.
«Эта идея возникла в результате общения с девушками, которые служат в армии и защищают нашу страну. Часто кажется, что озвучивать потребность в обычных средствах ухода — не время, потому что на фоне серьезных вызовов это кажется второстепенным. Но такой запрос есть. Проект «Доставка красоты» — о заботе. Чтобы в моменты отдыха женщины, которые сейчас защищают страну, могли вернуть себе частицу себя», — делится Яна Алтухова, основательница агентства dzvinko.
Команда 4Face, инновационного медиа о красоте, уже успевшая заявить о себе в бьюти-сфере, поддержала инициативу, стала координатором ее воплощения и инициировала переговоры с сетью EVA.
«Мы сразу почувствовали, что «Доставка красоты» — это важно. Пошли с этой идеей в EVA и получили моментальную поддержку. Дальше началась кропотливая работа: переговоры с партнерами, утверждение наполнения боксов, логистика. EVA присоединилась с большой эмпатией, и за это мы им очень благодарны. «Доставка красоты» — это настоящая искренняя коллаборация, основанная на заботе. Ведь военные — это люди, а не безэмоциональные роботы. На фронте желания, потребности и интересы не исчезают, хотя приоритеты меняются. Но каждого из нас в ресурсе держат не только рациональные вещи, но и какие-то мелочи, ценность которых по-настоящему понимаешь только тогда, когда они недоступны», — комментирует Ирина Фалина, представитель 4Face.
В первые наборы для военных женщин вошли средства базового ухода и косметика, которые формируют простую ежедневную рутину — как важный элемент заботы о себе и напоминания о мирной жизни, за которую идет борьба.
«Мы системно поддерживаем женщин в армии. Реализовали проект по обучению и обеспечению 100 аэроразведчиц, сейчас проводим сбор на амуницию для боевых медиков. Эти девушки несут службу и рискуют наравне с мужчинами. Поэтому для нас было крайне важно, чтобы и «Доставка красоты» не сводилась к шаблонам о «женщине как украшении» или «вдохновении» для мужчин. Здесь настоящая красота — это не косметика, а смелость, сила и самоотверженность. Но если у девушек есть минута для себя — мы хотим, чтобы у них было все необходимое. Мы видим смысл и в маленьких жестах, если они позволяют держаться. Если эти символические боксы станут утешением для своих обладательниц, мы хотим, чтобы такая возможность у них была. И мы искренне благодарим партнеров, которые помогли наполнить эти боксы всем необходимым, так поддержка стала реальной и ощутимой», — отметил руководитель направления маркетинга EVA.UA Руслан Сазонов.
Организаторы планируют развивать инициативу «Доставка красоты» по мере поступления запросов продолжить сотрудничество с другими подразделениями и расширять наполнение боксов.