DRAMA QUEEN и «Сільпо» запустили кампанию ко Дню матери, где мама сама не напомнит о празднике
Агентство DRAMA QUEEN разработало для «Сільпо» кампанию, которая делает то, чего мама никогда не сделает сама — напоминает о Дне матери. Эта серия состоит из видео, голосовых сообщений от мам по радио, милых напоминаний покупателям на полках магазинов и трека Cape Cod.
Идея кампейна вращается вокруг знакомой ситуации: мамы каждый день напоминают о простых вещах — взять зонтик, зарядить телефон, не забыть о важном. Но о собственном празднике они не напомнят. Теперь «Сільпо» ласково подсказывает: «Кстати, 10 мая — День матери. Не забудь поздравить свою».
Основным элементом стало видео, в котором даже взрослые дети получают упоминание от мамы голосовыми сообщениями. Их команда DRAMA QUEEN написала из собственных сообщений от мам. Режиссером ролика стал Антонио Лукич, известный по фильмам «Мої думки тихі» и «Люксембург, Люксембург». За продакшн отвечала команда FAMILY.
«Хотим, чтобы человек посмотрел ролик, улыбнулся, узнал свою маму и позвонил ей. Или зашел в «Сільпо» и купил цветы, ее любимое вино или конфеты, которыми она не хотела бы делиться. Реакция «ой, это же моя мама, — это именно то, на что мы целимся», — говорит команда DRAMA QUEEN.
DRAMA QUEEN попросили украинского артиста Cape Cod создать трек, собранный из голосовых сообщений от мам. Его можно послушать в магазинах сети и соцсетях бренда. Также в течение недели перед Днем матери по радио в магазинах будут звучать милые напоминания от мам, например «Выпрями спину!» или «Не морщ лоб!».
Отдельным элементом стала серия POSM «Спроси у мамы», которая появилась на полках «Сільпо» с напоминаниями покупателям не забыть поздравить своих мам, как они не забывали записать их к врачу или что они не любят чернослив.
«Сільпо» стремится развивать культуру празднования Дня Матери в Украине, ведь это относительно молодой праздник, который еще не укоренился в культурном календаре. Люди либо не знают точной даты, либо вспоминают в последний момент. В DRAMA QUEEN превратили этот пробел в возможность для «Сільпо» стать хорошим напоминателем.