Lidl превратил продвижение собственных брендов в спортивное шоу с участием олимпийского чемпиона
Сеть Lidl нашла необычный способ привлечь внимание к собственным торговым маркам, привлекая к кампании олимпийского чемпиона по прыжкам с шестом Армана Дюплантиса. Спортсмену предложили преодолеть не обычную планку, а конструкцию, построенную из ассортимента дискаунтера.
Вместо традиционной планки устроители установили стену высотой 5,5 метра, длиной 12 метров и шириной 30 сантиметров. Конструкцию создали из более чем 3 тыс. товаров, представленных в магазинах Lidl. В нее вошли свежие овощи и фрукты, а также продукция собственных торговых марок сети, включая Vemondo, Crownfield, Alesto, Silvercrest, Parkside и Crivit.
Покорить необычную высоту удалось не сразу. Первая попытка оказалась неудачной, а во время второй Дюплантис остановился еще до прыжка. Лишь с третьего раза олимпийский чемпион перелетел из-за препятствия, завершив шоу успешным скачком.
После завершения съемок все товары, использованные для строительства стены, передали шведской благотворительной организации.
По замыслу компании, инсталляция должна была символизировать широту ассортимента Lidl.