Lidl перетворив просування власних брендів на спортивне шоу за участю олімпійського чемпіона
Мережа Lidl знайшла незвичний спосіб привернути увагу до власих торгових марок, залучивши до кампанії олімпійського чемпіона зі стрибків із жердиною Армана Дюплантіса. Спортсмену запропонували подолати не звичайну планку, а конструкцію, збудовану з асортименту дискаунтера.
Замість традиційної планки організатори встановили стіну заввишки 5,5 метра, довжиною 12 метрів і шириною 30 сантиметрів. Конструкцію створили з понад 3 тис. товарів, представлених у магазинах Lidl. До неї увійшли свіжі овочі та фрукти, а також продукція власних торгових марок мережі, зокрема Vemondo, Crownfield, Alesto, Silvercrest, Parkside та Crivit.
Підкорити незвичну висоту вдалося не одразу. Перша спроба виявилася невдалою, а під час другої Дюплантіс зупинився ще до стрибка. Лише з третього разу олімпійський чемпіон бездоганно перелетів через перешкоду, завершивши шоу успішним стрибком.
Після завершення зйомок усі товари, використані на будівництво стіни, передали шведській благодійній організації.
За задумом компанії, інсталяція мала символізувати широту асортименту Lidl.