Unilever расширяет портфель в Украине новой категорией дезодорантов
Компания Unilever объявила о глобальном стратегическом фокусе на рост категории дезодорантов, представив новый сегмент — дезодоранты для всего тела.
Дебютным для нового сегмента Unilever стал рынок США, где новый продукт появился в 2024 году. Впоследствии компания запустила категорию в Великобритании и странах ЕС. Недавно эта инновационная линейка появилась на украинском рынке. Она представлена брендами Dove и Rexona. Unilever — одна из первых компаний, которые предлагают дезодоранты для всего тела потребителям в Украине.
Растущий спрос
Этот запуск отвечает стремительно растущему спросу на средства личной гигиены для всего тела в мире. По данным Google Trends, в течение 2024 года поисковый интерес по термину «дезодорант для всего тела» вырос более чем на 1000%. Поскольку только 1% пота выделяется в зоне подмышек, потребители все чаще ищут продукты, защищающие от неприятного запаха для разных участков тела.
Исследования и инновации
Исследование, проведенное в Великобритании в 2023 году, показало, что каждый третий взрослый использует дезодорант не только в зоне подмышек, хотя средство для этого не предназначено. Дезодорант для подмышек не рекомендуется использовать на других участках тела.
В ответ на запрос потребителей в Unilever разработали специальные формулы, подходящие для использования в разных зонах, ведь каждая часть тела имеет уникальные потребности в уходе и свой ароматический профиль из-за значительных отличий микробиому. Дезодоранты для всего тела брендов Dove и Rexona прошли дерматологическое и гинекологическое тестирование.
«Появление дезодорантов для всего тела — это самое значительное изменение потребительского поведения в сегменте средств личной гигиены за последние 45 лет. Мы ожидаем, что новая линейка станет важным фактором роста рынка в Украине, откроет новые возможности для украинского ритейла и поможет удовлетворить потребность потребителей. В целом Unilever является мировым лидером в производстве дезодорантов — категории стоимостью 24 миллиарда евро, которая растет более чем на 6% в год», — отмечает Анна Софийченко, бренд-менеджер категории Personal Care Unilever Украина.
Новый сегмент дезодорантов для всего тела уже пользуется широким спросом в мире. За 2025 Unilever вдвое увеличила долю рынка дезодорантов для всего тела в США. Прогнозируется, что в ближайшие три года это направление будет обеспечивать 10–15% категории дезодорантов в стоимостном выражении.
Новинки от брендов Dove и Rexona можно найти в таких магазинах, как EVA, Rozetka, MakeUp, а также в других торговых сетях Украины.