Экономия без отказа от желаемого: EVA запускает кампанию в Черную пятницу
С 12 по 30 ноября EVA проведет кампанию по Черной пятнице, которая объединяет интернет-магазин EVA.UA, сеть EVA и EVA BEAUTY. Разработанная совместно с агентством HyperNormal креативная концепция под слоганом «Не экономь на себе, экономь в EVA и на EVA.UA» продолжает идею заботы о себе и связывает ее с практической выгодой – возможностью приобрести необходимое и совершить отложенные покупки по лучшим ценам.
В основе кампании мнение, что внимательное отношение к бюджету не должно означать отказ от собственных потребностей и желаний. Ее визуальным воплощением стали гигантские сумки EVA, передающие масштаб покупок, доступных благодаря скидкам. Креативная идея адаптируется к каждому каналу продаж, сохраняя главный акцент — лучшие цены года, как возможность сэкономить на покупках, не отказывая себе в уходе, красоте и маленьких радостях.
Таким образом, кампания продолжает коммуникационную платформу «Ты у себя единственная», которую EVA представила в Черную пятницу 2025 года.
«Мы подкрепляем идею о важности собственных потребностей конкретным ценовым предложением. Покупатели внимательно планируют бюджет, поэтому для нас важно дать им возможность приобрести привычные средства по уходу или то, что они давно откладывали, на более выгодных условиях. Эмоциональное сообщение бренда получает практическое продолжение в ассортименте и промо», — объясняет Руслан Сазонов, руководитель направления маркетинга EVA.UA.
Промпредложения учитывают разные сценарии покупок: пополнение запасов повседневных товаров, приобретение более дорогих средств для себя и подготовку подарков к зимним праздникам. Они будут охватывать как бьюти-категории, так и товары повседневного спроса, в частности, детские товары и бытовую химию. Впрочем, особого спроса в компании ожидают средства ухода, косметику и парфюмерию.
На EVA.UA ключевые предложения собраны на отдельной странице Черной пятницы. Среди анонсированных механик — «Товар дня», скидки в отдельные часы, ночные акции, подборка «ТОП-50 с −50%» и т.д.
В магазинах EVA, начиная с 12 ноября, планируется постепенное углубление скидок.
В течение 23-29 ноября на избранные товары они составят до 70%. Непосредственно в уикенд Черной пятницы, 27–29 ноября, ценовые предложения будут дополнены механиками 1+1=3, 2=4 и другими акциями в ряде категорий. Новым инструментом привлечения станет партнерская коллаборация с программой лояльности Fishka. 25-27 ноября пользователи смогут разбить виртуальную пиньяту EVA и получить купон на дополнительную скидку 5% на сумму чека в оффлайн-сети.
В EVA BEAUTY скидки на выбранные товары будут также углубляться постепенно — от 25% в начале ноября до 70%. Отдельная механика построена вокруг повторного визита. За покупки от 1000 грн клиенты получают сертификаты, которые можно использовать именно 27-29 ноября дополнительно к акционным скидкам. Их номинал будет зависеть от суммы чека. Завершит промопериод Beauty Sale Monday — дополнительный день скидок 30 ноября.
Для EVA и особенно EVA.UA Черная пятница остается важнейшим периодом роста продаж. В 2025 году посещаемость EVA.UA во время кампании увеличилась на 23% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, а непосредственно 28 ноября — на 30%, превысив рекордный миллион визитов в день. Среднее количество онлайн заказов за период прошлогодней кампании выросло на 25% по сравнению с предыдущей, а средний чек увеличился на 17%.
«В этом году кампания проходит в более сложных условиях — на фоне усиления вражеских атак, аварийных отключений электроэнергии, повреждений логистической инфраструктуры и наших складов из-за российских обстрелов. Но мы видим ценность Черной пятницы, прежде всего, в возможности помочь покупателям пополнить запасы необходимого, приобрести желаемое или подготовить подарки. Именно эта польза лежит в основе нашего предложения и ожиданий успеха от кампании», — заключает Руслан Сазонов.