Бренд побутової хімії від AFINA Group SARMIX отримав нагороду X-Ray Awards 2025

Кампанія «SARMIX веде до порядку», реалізована у партнерстві з агенцією Hooligan Buro, була відзначена як приклад вдалої інтеграції бренду в актуальний контекст і чіткої комунікації через дію.

SARMIX вийшов на ринок із символічним жестом — у Чистий четвер команда бренду провела очищення пішохідного Скляного мосту в Києві, що з’єднує Володимирську гірку з Аркою дружби народів. Акція набула широкого розголосу в соцмережах, а відео миття мосту зібрало майже мільйон переглядів на платформах TikTok, Instagram та Facebook. Саме поєднання дати, локації й меседжу бренду — «веде до порядку» — створило міцну асоціацію й дало кампанії додаткову емоційну силу. Над концептом працювала команда Hooligan Buro — молоде креативне агентство, яке вже має в портфоліо бренди Kyivstar, Цитрус, LOKO. Їхнє свіже бачення та гнучкий підхід до комунікацій дозволяють створювати ідеї, що легко резонують із сучасними соцмережами та швидко знаходять відгук у цільової аудиторії.

У компанії AFINA Group підкреслюють, що ця дія була не лише маркетинговим інструментом, а способом публічно донести філософію бренду. Очищення простору в реальному місті стало прямою метафорою цінностей SARMIX — прагнення до чистоти, порядку й відповідальності. Акцент на вчинку, а не лише на словах, дозволив бренду одразу зайняти впізнаване й зрозуміле позиціювання.

«Коли Hooligan Buro на зустрічі запропонували кілька варіантів активації бренду, ми відразу зрозуміли, що ця ідея — саме те, що потрібно SARMIX. Вона проста, промовиста, відкрита. Ми навіть не сумнівалися — це має бути саме міст у Чистий четвер. Такий старт задає правильний тон для всього, що ми робитимемо далі», — розповідає бренд-менеджерка SARMIX Анастасія Мовчан.

Перемога в X-Ray Awards 2025 стала підтвердженням того, що актуальність, влучність і чесна комунікація залишаються найсильнішими складовими маркетингового успіху. Журі конкурсу відзначило кейс SARMIX за вдале поєднання контексту, ідеї та реалізації, що дозволили бренду стати впізнаваним одразу з моменту запуску.

Продукція SARMIX виготовляється в Україні на сучасному заводі побутової хімії, який також виробляє продукцію ТМ «Вухастик». Усі рецептури створені відповідно до європейських стандартів, без додавання компонентів, які часто використовуються для здешевлення засобів, знижуючи їх ефективність. До асортименту бренду входять пральні порошки, гелі, засоби для чищення та універсальні продукти для щоденного догляду за домом.

SARMIX позиціонує себе як просте та ефективне рішення для сучасного способу життя. Його завдання — не просто прибирати, а створювати впорядкований простір, у якому легше зосереджуватись на справді важливому. Це інструмент, що допомагає повернутися до внутрішньої рівноваги через організованість у побуті.