Бренд бытовой химии от AFINA Group SARMIX получил награду X-Ray Awards 2025
Украинский бренд бытовой химии SARMIX, созданный компанией AFINA Group, одержал победу в национальном конкурсе маркетинговых кейсов X-Ray Awards 2025 в категории «Ситуативный маркетинг».
Компания «SARMIX ведет к порядку», реализуемая в партнерстве с агентством Hooligan Buro, была отмечена в качестве примера удачной интеграции бренда в актуальный контекст и четкой коммуникации через действие.
SARMIX вышел на рынок с символическим жестом — в Чистый четверг команда бренда провела очистку пешеходного Стеклянного моста в Киеве, соединяющего Владимирскую горку с Аркой дружбы народов. Акция получила широкую огласку в соцсетях, а видео мытье моста собрало почти миллион просмотров на платформах TikTok, Instagram и Facebook. Само сочетание даты, локации и месседжа бренда — «ведет к порядку» — создало крепкую ассоциацию и дало кампании дополнительную эмоциональную силу.
Над концептом работала команда Hooligan Buro — молодое креативное агентство, уже имеющее в портфолио бренды Kyivstar, Цитрус, LOKO. Их свежее видение и гибкий подход к коммуникациям позволяют создавать идеи, которые легко резонируют с современными соцсетями и быстро находят отклик в целевой аудитории.
В компании AFINA Group подчеркивают, что это действие было не только маркетинговым инструментом, но и способом публично донести философию бренда. Очистка пространства в реальном городе стала прямой метафорой ценностей SARMIX — стремление к чистоте, порядку и ответственности. Акцент на поступке, а не только на словах, позволил бренду сразу занять узнаваемое и понятное позиционирование.
«Когда Hooligan Buro на встрече предложили несколько вариантов активации бренда, мы сразу поняли, что эта идея — именно то, что нужно SARMIX. Она проста, выразительна, открыта. Мы даже не сомневались — это должен быть именно мост в Чистый четверг. Такой старт задает правильный тон для всего, что мы будем делать дальше», — рассказывает бренд-менеджерка SARMIX Анастасия Мовчан.
Победа в X-Ray Awards 2025 стала подтверждением того, что актуальность, меткость и честная коммуникация остаются сильнейшими составляющими маркетингового успеха. Жюри конкурса отметило кейс SARMIX за удачное сочетание контекста, идеи и реализации, позволивших бренду стать узнаваемым сразу с момента запуска.
Продукция SARMIX изготавливается в Украине на современном заводе бытовой химии, который также производит продукцию ТМ «Вухастик». Все рецептуры созданы в соответствии с европейскими стандартами, без добавления компонентов, которые часто используются для удешевления средств, снижая их эффективность. В ассортимент бренда входят стиральные порошки, гели, чистящие средства и универсальные продукты для ежедневного ухода за домом.
SARMIX позиционирует себя как простое и эффективное решение для современного образа жизни. Его задача — не просто убирать, а создавать упорядоченное пространство, в котором легче сосредотачиваться на действительно важном. Это инструмент, помогающий вернуться к внутреннему равновесию через организованность в быту.