Хвостатая аналитика от MasterZoo: что покупают и сколько тратят украинцы на домашних питомцев

По данным Euromonitor 2024, в Украине 17,58 млн домашних любимцев, из них 66,5% — это кошки (7,14 млн) и собаки (4,55). Популяция пернатых, рептилий и грызунов остается стабильной с 2019 года в пределах 650-770 тыс. А вот количество чешуйчатых любимцев с начала полномасштабного вторжения сократилось почти вдвое, что было обусловлено последствиями блекаутов и невозможностью обеспечить для рыб комфортные условия жизни в аквариумах.

MasterZoo — крупнейший зооритейлер Украины, представленный 200 зоомаркетами и 15 груминг-салонами в 38 городах и 4 поселках. Сеть и интернет-магазин обслуживают более 1,7 млн петперентов и петфрендов. Ассортимент MasterZoo насчитывает более 10 000 SKU, треть из них — украинские бренды. Для анализа были использованы данные MasterZoo за 2024 год. Среди любимцев клиентов MasterZoo — не только котики, собачки, рыбки и грызуны. В базе клиентов встречаются более двух сотен белок и улиток, а также ежи и пауки, черепахи, креветки, змеи, лягушки и даже крокодилы.

Террариумные любимцы — рекордсмены по расходам. В среднем в год петперент тратит 14600 грн. Однако стоит отметить, что часто это может быть одна высокостоящая покупка, например новый аквариум. Наименьшие расходы петперентов на грызунов — до 8700 грн в год.

Несмотря на то, что Украина — кошачья страна, расходы на собак в среднем на 20% выше. В первую очередь это объясняется тем, что меньшего любимца содержать проще и дешевле, особенно в условиях городской жизни. Кроме того, на расходы влияют типы досуга собачек, потребность в одежде, амуниции и т.д. А еще, в глобальном масштабе, идет тренд на переход от больших к малым породам собак. Такая же тенденция и в адопции бездомных четырехлапых — чаще усыновляют именно котиков или небольших собачек. К примеру, в рамках проекта по адопции MasterZoo и Suziria Charity за год более сотни котиков нашли новый дом.

Для кошек покупают на 30% большее количество товаров, чем для собак. Это обусловлено особенностями ухода, питания и поведения. Например, для собак выбирают в большинстве своем большие упаковки корма, а для кошек это могут быть и паучи на один прием пищи. Однако по количеству приобретенных игрушек все же лидируют собаки.

Самая популярная и при этом самая дешевая игрушка MasterZoo — пластиковый мячик с колокольчиком для кошек от бренда «Природа». За год было продано 8400 единиц, а его стоимость всего 16 грн. «Природа» — украинский бренд эконом сегмента, принадлежащий портфелю компании Suziria Ukraine. Уже более 20 лет он производит корма, корма, лакомство и аксессуары как для грызунов и птиц, так и кошек и собак. В категории кормов для маленьких животных бренд стабильно удерживает долю рынка в 40%.

По данным MasterZoo, тренд на гуманизацию любимцев продолжает усиливаться — все больше петперентов выбирают для своих животных не только товары для комфорта и ухода, но и соответствующие их собственному стилю жизни. За прошлый год у MasterZоо приобрели 60 700 единиц одежды для хвостатых личностей, в основном для собак, среди которых футболки, свитера, дождевики, костюмы и платья. Гардероб четырехлапых пополнялся и обувью — 3223 пары сапог и носков. Новым косметическим трендом для котиков и собачек становятся духи — за год у MasterZoo приобрели почти 2 000 флаконов. Это и новые украинские бренды, такие как уже пользующийся популярностью среди грумеров Puramur. Уход за зубами и полостью рта также в фокусе внимания петперентов — для своих любимцев они приобрели 39 000 средств.

Шопинг-рекордсмены — хвостатые личности Киева и Запорожья, которые заходили в зоомаркеты MasterZoo почти ежедневно и сделали более 350 покупок в год. Наибольшее количество товаров в корзине обнаружили у петперента из Кременчуга — 861 штук, среди которых функциональное лакомство для котят, корм, витамины, игрушки, лежанка и ветпрепарат от паразитов.

Самой дорогой покупкой стало приобретение всего необходимого для обустройства комфортной жизни чешуйчатой в городе Сумы — аквариум, компрессор и его составляющие, почва и т.д. более 50 000 грн. Самая бюджетная покупка в Киеве — за 6 грн — две личинки зоофобаса, который используется как корм для экзотических любимцев: ящериц, хамелеонов, гекконов и пауков.