Кто лидирует на рынке fashion-приложений в Украине — исследование Promodo за Q1 2026

В первом квартале 2026 года fashion-рынок мобильных приложений в Украине продолжает расти. В то же время условия ужесточились: покупатели более чувствительны к ценам и легче мигрируют между приложениями в поисках скидок и промокодов. Лояльность к брендам падает.

По количеству загрузок, по данным SensorTower, Sinsay остается безоговорочным лидером: 200 367 загрузок на Android (19,2% рынка) и 129 809 на iOS (15,8%). Глобальные игроки выиграют за счет сочетания сильного бренда, активного продвижения и ценовой конкурентности.

Самый заметный возврат квартала — H&M. На iOS бренд занял #2 по загрузкам (91221, или 11,1% рынка), обогнав SHEIN и Cropp. При этом на Android он #15. Это иллюстрирует важный принцип: iOS-аудитория реагирует на восстановление присутствия бренда гораздо быстрее.

В топ-15 также вошли LC Waikiki и Puma — оба бренда запустили приложения в 2025 году и уже зафиксировали заметные результаты благодаря стартовым рекламным кампаниям.

Исследование учитывает также показатель MAU — количество уникальных пользователей, открывших приложение хотя бы раз в месяц. Здесь картина кое-где кардинально меняется.

Sinsay и в этом первый: 1,19 млн активных пользователей на Android и 934 тыс. на iOS. Но дальше — неожиданности:

• Kasta — #2 на Android по MAU (418 тыс.), хотя по загрузкам всего шестая. Высокая частота возвратов свидетельствует об эффективной системе персонализированных коммуникаций и программе лояльности. Компания уже сформировала устойчивую базу и сосредоточилась на монетизации.
• INTERTOP — самый сильный локальный игрок по MAU: третий на Android (306 тыс.) и второй на iOS (268 тыс.). Показатель указывает на эффективную систему содержания.
• Answear — #3 по MAU на iOS и #5 на Android, несмотря на скромные позиции по загрузкам. Классический пример качественного retention: бренд привлекает меньше, но крепко удерживает аудиторию.
• SHEIN — второй по загрузкам, но только седьмой по MAU на обеих платформах. Здесь пример агрессивного привлечения без надлежащей работы по удержанию клиентов.

Разница между количеством установок и MAU — четкий индикатор того, насколько хорошо приложение удерживает пользователя после первого контакта.

iOS vs Android: кто больше платит

Разрыв между платформами по количеству пользователей в Украине минимален. И стратегия развития исключительно под Android из-за представления о его тотальном доминировании означает потерю почти половины рынка — 44,75%.

По глобальным данным Singular Q1 2026 в сегменте eCommerce и Shopping Android аккумулирует около 85% всех инсталляций, но iOS генерирует 45% дохода. Один пользователь Apple в среднем приносит приложению втрое больше дохода, чем пользователь Android, а средний чек на iOS стабильно выше на 30—50%.

Кроме того, пользователи iOS скорее принимают решение о покупке, тогда как Android-аудитория более склонна к импульсивным, но значительно более дешевым транзакциям и требует более длительного "прогрева".

Конверсионное окно — 48 часов

Медианная конверсия с момента установления fashion-приложения к первой покупке в Украине составляет от 2% до 5%. Большинство покупок совершается в течение первых нескольких дней после загрузки.

Органический трафик конвертируется быстрее — эти пользователи целенаправленно искали бренд или товар и уже готовы к покупке. Платный трафик, напротив, нуждается в ремаркетинге в первые 48 часов, так как такие пользователи рассматривают приложение только как одну из опций и требуют дополнительной мотивации — скидок, push-уведомлений, промокодов.

Показатель содержания на первые сутки (Day-1 Retention) в Q1 2026 вырос до 27-33% по сравнению с 22,5% в предыдущем исследовании. Рынок научился более эффективно взаимодействовать с аудиторией сразу после установки.

Сколько стоит привлечь пользователя в Украине

По данным Singular Quarterly Trends Report Q1 2026, глобальный средний CPI (стоимость одной установки) вырос на 8,4% и достиг $1,12. Стоимость привлечения на iOS выросла на 44% — до $9,11, тогда как Android сохраняет относительную ценовую стабильность.

Украина остается одним из самых доступных рынков для привлечения пользователей в Европе. По данным Promodo, CPA в Shopping-сегменте Apple Search Ads в Украине составляет $1,10 ниже, чем в большинстве стран Западной Европы (для сравнения: Нидерланды — $2,51, Швейцария — $2,41, Франция — $2,13).

Низкий порог входа делает рынок привлекательным для наращивания базы, но в то же время повышает внутреннюю конкуренцию и превращает запуск приложения в сложную игру по содержанию.

Рынок мобильных fashion-приложений в Украине окончательно вошел в фазу конкуренции за качество, а не количество. Период дешевых загрузок завершился. Сегодня успех определяет не размер рекламного бюджета на старте, а способность удержать уже привлеченного пользователя — и сделать это в первые 24–48 часов после установки пока покупательский интерес на пике.

Источник: исследование Promodo «Динамика рынка мобильных fashion-приложений Q1 2026» на основе данных SensorTower, AppsFlyer, Singular, SplitMetrics.