Coca-Cola сократит количество своих брендов
Глава Coca-Cola Джеймс Куинси считает, больше половины из 400 брендов компании ограничены одним рынком и растут медленнее среднего уровня группы. От некоторых из них придется отказаться.
Компания Coca-Cola планирует отказаться от части отстающих по темпам роста брендов, которые глава компании г-н Куинси называет "зомби-брендами".
Куинси считает, больше половины из 400 брендов компании ограничены одним рынком и растут медленнее среднего уровня группы. Компания теперь будет отдавать приоритет меньшему количеству более крупных и сильных брендов — сообщает new-retail.ru
Он добавил: "Это дает нам гибкость, чтобы поддерживать инвестиции в такие бренды, как Minute Maid и Simply, и наращивать рост таких новичков, как Topo Chico«.
Ранее Coca-Cola сообщила о закрытии своей «дочки» Odwalla, специализирующейся на производстве соков. По данным The Wall Street Journal, поставки этого бренда в магазины завершатся в конце июля.
Coca-Cola приобрела Odwalla в 2001 году за 181 млн. долларов. Бренд газированной воды Topo Chico компания купила в 2017 году. По словам Джеймса Куинси, Coca-Cola сконцентрировалась на категории газированных напитков в Китае и зафиксировала квартальный рост объема продаж на 14%.
Во II квартале Coca-Cola зафиксировала падение выручки на 28%. На показатель повлияло падение продаж на стадионах и в кинотеатрах, которые были временно закрыты из-за коронавируса.