83% украинцев не покупают в Черную пятницу. Что будут покупать остальные — опрос Rakuten Viber

Результаты опроса показали, что 83% украинцев не планируют покупки на Черную пятницу этого года: из них 64% не верят в скидки и никогда не покупают в этот день. Только 3% опрошенных планируют покупать больше, чем в 2024 году.

Ответы на вопрос «Планируете покупать больше или меньше, чем в прошлом?» распределились следующим образом:

• Никогда не покупаю в этот день, не верю в такие скидки — 64% (в 2024 году этот ответ так же выбрали 64%);
• В этом году не планирую ничего покупать — 19% (в 2024 — 19%);
• Приблизительно в таком же объеме — 8% (в 2024 — 7%);
• Буду покупать меньше, чем в прошлом году — 6% (в 2024 — 6%);
• Буду покупать больше, чем в прошлом году — 3% (в 2024 — 4%).

Команда также спросила украинцев, ожидающих скидок, что именно они будут покупать в этом году. В топе — одежда и обувь (их будут покупать 39% респондентов) и техника для дома (12%).

В прошлом году в тройку самых популярных категорий вошли еда и алкоголь (5% в 2025 году, 13% — в 2024 году), которые уступили в этом году гаджетам (10% в 2025 году, 12% — в 2024 году).

На вопрос «Если ждете скидок в Черную пятницу, что планируете купить в этом году?» в 2025 году ответы распределились следующим образом:

• Одежда и обувь — 39% (2024 — 34%);
• Технику для дома — 12% (2024 — 9%);
• Гаджеты — 10% (2024 — 12%);
• Товары для детей — 8% (2024 — 9%);
• Косметику, уход за собой, витамины — 8% (2024 — 9%);
• Товары для домашних любимцев — 8% (2024 — 6%);
• Товары для дома и ремонта — 6% (2024 — 5%);
• Пищу и алкоголь — 5% (2024 — 13%);
• Товары для авто — 2% (2024 — 2%);
• Подписки на сервисы и абонементы — 2% (2024 — 1%).

Методика исследования — анонимный онлайн-опрос, n>18000. Ключевая возрастная группа — 34-45 лет, более 50% респондентов в возрасте до 45.