Украинцы лечат стресс не шоппингом, а новыми впечатлениями — исследование Kantar

Около 71% опрошенных украинцев предпочитают совместно проведенное время и новые впечатления, тогда как только 29% считают важнее иметь вещь как напоминание о событии или человеке.

Тратят меньше, получают больше

Несмотря на экономическую турбулентность, традиция дарения сохраняется. Опрошенные сообщают, что в среднем тратят на подарки 3900 грн, тогда как получают подарки стоимостью около 4694 грн.

Интересно, что мужчины тратят почти вдвое больше, чем женщины, но получают более дешевые презенты.

Самыми щедрыми дарителями оказались люди в возрасте 41-55 лет, в то время как самые дорогие подарки получают 30-40-летние.

Молодежь (18-29 лет) дарит меньше из-за более низкого уровня доходов, однако чаще склоняется к нематериальным подаркам: путешествиям, отдыху, новым эмоциям.

Стресс и потребность в эмоциональном восстановлении

Исследование также зафиксировало высокий уровень эмоционального истощения: более половины опрошенных (56%) сообщили об ухудшении психологического состояния в течение последнего года, и только 7% почувствовали улучшение.

Наиболее уязвимыми группами являются женщины, жители малых городов и домохозяйства с низким уровнем доходов.

Среди способов восстановления новый опыт и впечатление стали главным драйвером улучшения эмоционального состояния — их выбирают 60% опрошенных украинцев.

Для сравнения: шоппинг помогает только 21%, а поход в кино или театр — 11%, ресторан — 8%.

Смена культуры подарков

Данные исследования подчеркивают трансформацию потребительского поведения украинцев. Дарение становится не столько экономическим, сколько эмоциональным актом. Люди стараются не владеть вещами, а чувствовать, не накапливать — создавать воспоминания.

Этот тренд задает новый вектор для брендов, которые могут создавать продукты и сервисы, помогающие людям чувствовать жизнь ярче.