EVA.UA утроила ассортимент K-beauty и зафиксировала +70% спроса
Маркетплейс EVA.UA делает ставку на корейскую косметику как одну из ключевых точек роста. За три года ассортимент K-beauty на платформе вырос более чем в три раза, а спрос – примерно на 70% за последний год. Сегодня это более 300 брендов и 7500 SKU – один из крупнейших сегментов категории beauty в украинском e-commerce.
В компании подчеркивают: K-beauty — это не ситуативный интерес, а системная ставка.
«Мы смотрим на K-beauty как на одновременно генерирующую продажи категорию, повышает маржинальность и формирует долгосрочную связь с клиентом. Это одно из направлений, которое позволяет не просто расти, но и дифференцироваться на рынке», — отмечает Ирина Бокова, руководитель коммерческого направления EVA.UA. Категория уже занимает около 10% ассортимента beauty на EVA.UA и продолжает расти.
K-beauty выходит за пределы молодежного сегмента. Сегодня категория охватывает практически все возрастные группы. Параллельно меняется и запрос: покупатель переходит от бюджетного к среднему ценовому сегменту.
«Мы видим трансформацию культуры ухода. Клиент больше не ищет просто недорогой продукт — он выбирает действенные активы, инновационные формулы, бренды с репутацией», — говорит Ирина Бокова.
EVA.UA системно работает с корейским рынком и пытается заходить в тренды раньше массового спроса. За последний год на платформе появилось более 95 новых брендов. Отбор основан на анализе внутреннего рынка Кореи — от локальных рейтингов продаж до социальных сетей и профильных выставок. Компания сотрудничает как с производителями, так и с официальными дистрибьюторами.
Сейчас в компании отмечают следующие тренды:
- рост спроса на активные компоненты нового поколения — PDRN (полинуклеотиды), NAD+, экзосомы, пептиды, бакучиол;
- стабильный интерес к проверенным ингредиентам — ниацинамид, ретинол, гиалуроновая кислота, витамин С;
- усиление тренда на barrier care и восстановление кожи (центела азиатская, успокаивающие формулы);
- популярность multi-functional продуктов, сочетающих уход и декоративный эффект;
- запрос на быстрый видимый результат и «салонный эффект» в домашнем уходе.
Skincare как ядро
Основу продаж формирует уход за кожей — тонеры, эссенции, сыворотки, кремы и SPF. В то же время, на фоне глобального тренда skin-first makeup растет спрос на декоративную косметику нового поколения с уходовыми свойствами.
Самые популярные бренды
Среди бестселлеров — бренды, сочетающие инновационные формулы и понятный эффект: SKIN1004, Beauty of Joseon, Medi-Peel, Anua, Round Lab, Purito, Medicube, Celimax, Needly, VT Cosmetics, Dr. Althea.
Перспективы развития
На сегодняшний день EVA.UA имеет более 30 активных контрактов с корейскими производителями и их представителями. Команда постоянно исследует как корейский, так и украинский рынки, анализируя тренды, новые бренды, активные компоненты и изменения в предпочтениях.
В 2026 году EVA.UA планирует дальнейшее расширение категории и усиление прямой работы с корейским рынком, в частности, через участие в профильных выставках в Сеуле.