Від охоплень до довіри: як блогери та бренди стали каналом впливу на споживача
Ще кілька років тому інфлюенс-маркетинг у ритейлі сприймався як інструмент впізнаваності: охоплення, перегляди, присутність у стрічці. Сьогодні інфлюенсер — це не лише медіаканал, а й провідник довіри, який безпосередньо впливає на покупку. Те саме відбувається і зі співпрацями з брендами. Вони вийшли за межі креативних спецпроєктів і стали частиною бізнес-стратегії.
У цьому контексті класичний поділ на маркетинг і комерцію поступово стирається, адже колаборації працюють одразу на обидва напрями. Український ритейл дедалі чіткіше рухається до моделі, де довіра стає ключовою валютою. Саме вона визначає не лише ставлення до бренду, а й реальну поведінку покупця — від першого інтересу до повторної покупки.
Як це працює на практиці, які формати дають результат і чому ринок відходить від разових інтеграцій — розповідаємо у матеріалі All Retail.
Маркетинг та комерція: співпраці як бізнес-інструмент
Ще донедавна співпраці у ритейлі розділялися: окремо маркетинг, окремо комерція. Сьогодні цей поділ втрачає сенс. Колаборації з блогерами та інфлюенсерами стали гібридними інструментами росту, які одночасно працюють і на імідж, і на касу.
У масовому сегменті ця трансформація виглядає максимально прагматично. В мережі АТБ колаборації називають передусім комерційними інструментами, оскільки вони мають стимулювати продажі, трафік і частоту покупок. Партнерства з виробниками та локальними брендами є способом створити ексклюзивну пропозицію, яка одразу конвертується у товарообіг.