«Варусятко Тамагочи»: как геймификация в приложении меняет привлечение покупателей

Об этом рассказал Дмитрий Воевода Head of Digital VARUS.

Сколько игроков уже присоединились

В игре уже более 155 тысяч участников, запустивших «Варусятко Тамагочи» в мобильном приложении VARUS. Для нас это показатель не просто интереса к игровой механике, а готовности аудитории взаимодействовать с брендом в новом, нестандартном формате.

Динамика роста с момента запуска

От старта акции мы видим стабильный органический рост аудитории. Наибольший приток игроков пришелся на первые дни запуска — тогда к игре ежедневно присоединялось более 10 тысяч пользователей. Сейчас в среднем еженедельно к «Варусятко Тамагочи» присоединяются 2–4 тысячи новых игроков.

Основной прирост обеспечивают существующие пользователи приложение, но привлечение внешнего трафика дает прирост как новых пользователей VARUS, так и самой игры. Для нас это подтверждение, что механика органически «встроилась» в ежедневный цифровой опыт клиента, а не рассматривается как кратковременная промоакция.

Активность игроков: как выглядит реальное использование

Промежуточные результаты показывают стабильную вовлеченность аудитории:

• В среднем игрок совершает 4–6 действий в игре в день — это уход за персонажем и выполнение задач.
• Около 35–40% зарегистрированных участников входят в игру как минимум несколько раз в неделю.
• Самая активная аудитория взаимодействует с ней почти каждый день. Это важный показатель, ведь мы говорим не просто об установке игры, а о регулярном взаимодействии.

Какие действия выполняют чаще всего

Самыми популярными среди игроков являются действия, объединяющие игровую механику с реальным шоппингом. Речь идет о:

• Покупки товаров партнеров в супермаркетах VARUS.
• Сканирование QR-кода цифровой карты лояльности на кассе и КСВ при покупках от 500 гривен.
• Выполнение ежедневных ивент-заданий в приложении.

Таким образом, игра не существует отдельно от ритейла, а логически дополняет путь клиента — от смартфона до полки в магазине.

Бонусы и призы

На сегодня среди игроков уже распределено более 1 500 000 бонусных гривен, которые пользователи могут использовать для последующих покупок в сети VARUS.

В рамках игры также предусмотрены ценные призы, в частности, АЙФОН 16 ПРО. Первые победители уже определены и получили свои подарки прямо в супермаркетах VARUS. Фото победителей мы публикуем в социальных сетях, а часть призов еще ждет своих обладателей на финальных этапах акции.

Влияет ли игра на поведение покупателей

Предварительные результаты демонстрируют четкий тренд: участники «Варусятко Тамагочи» чаще открывают приложение, дольше взаимодействуют с ним и активнее реагируют на внутренние механики. Для нас это ключевой показатель: игра работает не как отдельный продукт, а как инструмент повышения привлечения и лояльности.

"Варусятко Тамагочи" продлится до 13 января 2026 года. Мы ожидаем дальнейшего роста количества пользователей приложения и игры, увеличения количества выполненных задач и еще больше подарков для наших клиентов.

Геймификация в виде «Варусятка» — это не разовый эксперимент, а часть долгосрочной стратегии привлечения пользователей в приложение и программу лояльности в целом. Уже сейчас мы анализируем поведенческие паттерны игроков и рассматриваем новые механики, которые сделают взаимодействие еще более персонализированным и полезным для клиента.

Геймификация в ритейле работает тогда, когда она не мешает покупателю, а дополняет существующие функции. И промежуточные результаты «Варусятка Тамагочи» подтверждают, что этот подход имеет будущее.