Українці готові витратити до 25% свого доходу на святкові покупки — дослідження Inweb

Як повідомили NV Бізнес у прес-службі Inweb з посиланням на власне дослідження, аналітики пояснили, як змінюється поведінка споживачів та що українці будуть купувати в новорічному сезоні 2025-2026.

Висновки із дослідження Inweb про новорічний сезон 2025-2026

Споживачі економлять, але не відмовляються від свят. 77% місячного бюджету українців йде на базові потреби, але при цьому 44% готові витратити на святкові покупки до 25% свого доходу. Тобто споживачі готові витратитися на новорічний сезон.

Молодь формує нову логіку покупок. Зумери витрачають менше, але роблять вибір інакше: 95% шукають знижки, 74% надихаються інфлюенсерами, 43% використовують ШІ для пошуку подарунків. Це формує новий тип комунікації — відео, інтерактив, швидкі добірки.

Електроніка переходить у фазу раціонального попиту. Попит на техніку залишається стабільним, але покупці шукають вигідніші пропозиції: частіше користуються кешбеком (40%), купонами (15%) і оплатою частинами (56%). При цьому середній чек знижується, а кількість покупок — зростає.

Beauty і книги зберігають святкову стійкість. Косметика та парфуми мають пік у третій декаді грудня, а книжковий попит тягнеться до січня — завдяки подарунковим наборам і розпродажам. Обидві категорії демонструють стабільність і високий рівень довіри споживачів.

Зміщення уваги від речей до емоцій. Новорічний сезон 2025 підтверджує тренд на «розумне святкування»: споживачі прагнуть радості, але без надмірних витрат. Вони планують покупки раніше, порівнюють ціни, шукають практичні подарунки й очікують від брендів теплих, людяних комунікацій.

Подарунковий тренд зміщується у бік досвіду. Майже половина покупців у світі (47%) планує дарувати не речі, а враження: сертифікати, події, відпочинок. Це тренд на персоналізацію і гнучкість, який бізнесу варто врахувати у створенні оферів.

Попит пошуку подарунків в Україні має чітку сезонну логіку. Найбільше пошуків припадає на Новий рік (30%), що залишається головним тригером купівельної активності. Далі за популярністю — подарунки дітям (12%), на день Святого Миколая (11%), а також на день народження чи для чоловіків (по 9%).

Менша частка пошукових запитів пов’язана з натхненням, брендами та пакуванням — близько 3-5%, однак саме ці запити вказують про намір купівлі, коли користувач ще не визначився з конкретним товаром.

Для 57% українців середній чек на святковий подарунок у грудні 2024 році складав від 1000 грн до 5000 грн.

За даними Google (2024), найпомітніше зростання інтересу зафіксоване в таких категоріях:

• Іграшки — безперечний лідер за зростанням (понад 80%);
• Книги та література — стабільно високий попит, особливо серед покупців віком 25–44 роки;
• ТВ та дрібна техніка — зростання понад 60% завдяки святковим промо та подарунковим наборам;
• Косметика та парфуми — понад 40%, традиційно сильна категорія у грудні.